百年老字号 “焕新”赶国潮
12月17日晚,焕新在有250多年历史的百年黄山市胡开文墨厂,一场“露天电影”拉开帷幕。老字54岁的号赶汪聚云没想到,自己和工友们会成为大银幕上的国潮主角。在胡开文墨厂做了20年徽墨之后,焕新一部名为《神奇的百年老字号》纪录片将她制墨的故事拍了下来。不仅是老字徽墨,安徽的号赶红星宣纸、浙江西泠印社、国潮天津的焕新鸵鸟墨水等诸多老字号的故事都被收录在纪录片里。
“还是百年第一次看到有自己画面的纪录片。”汪聚云说,老字她是号赶胡开文墨厂的翻墨工,负责翻墨晾墨,国潮几乎所有出品的徽墨都经过她的手。这道工序看似简单却十分严谨,对于晾墨环境的温度、湿度要严格控制。车间里上万块墨,有时一天要翻3遍。
“近年随着键盘、水笔这些现代书写工具出现,徽墨在国内的需求一度低迷不振。”胡开文墨厂厂长程国胜表示。不过,挑战和机遇并存,老字号也要赶“国潮”,自去年开了天猫店以来,他们印有简洁大方图案的墨深受年轻消费者喜欢,今年销售额增长超100%。“在天猫线上店,我们的消费人群在20岁到35岁,而线下消费人群在60岁左右,徽墨线上消费群体年轻了30岁。消费者对国货的认可度越来越高,电商平台又给了资源倾斜,老字号又年轻了。”汪聚云手里翻的墨越来越多,样式也更新颖了。
“老字号作为中国传统文化发展的见证者和参与者,用纪录片的形式让人们更深入地了解,这种方式很不错。”安徽省老字号协会会长胡明朗表示。既保留传统老派经典,又植入潮元素。传承之外,老字号也在书写新故事。
“古董级”老字号文房四宝,正通过跨界联名、推出新奇新品,焕发生机,同时还带动了年轻人返乡创立老物件新品牌。今年34岁的汪炜跻,放弃了互联网大厂的百万年薪,于2019年返乡创业,创立新品牌“青弋”,专卖安徽产的文房四宝。“文房四宝行业太传统,不符合年轻人审美。”汪炜跻对记者说,他们通过电商平台直面消费者、试水新品,得到反馈后再改进、打造爆款。团队推出的猫爪砚台、印花宣纸等备受“90后”喜欢,如今全店年销售额已超千万元。
年轻人的文化自信带动传统文化消费崛起。据统计,今年以来,天猫笔墨纸砚销量增速是文具行业整体增速的2倍,“90后”“00后”年轻消费者数量增长很快。西泠印社的印章、印泥成为今年“双11”的网红产品,《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、科幻小说《三体》跨界合作的篆刻套装在年轻人中颇受欢迎。阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示,今年6月,天猫宣布启动老字号拓新计划,5年持续投入10亿元,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
“老字号的优势在于悠久的历史沉积、良好的品质与口碑,但同样面临着产品老化、销售渠道区域化等困局。”省商务厅流通处处长张远琴表示,近年来全省“老字号”行业加快发展,老字号队伍逐渐壮大,省外市场开拓加速,品牌影响力逐步提升,离不开在互联网新业态上的积极探索与尝试,也离不开平台与政策的鼎力相助。从老字号走向“国潮”品牌,不是简单地换个“马甲”,而是要坚持实体为本、创新为核,让情怀落地、创意变现,老字号的创新之路才能越走越宽。
(责任编辑:{typename type="name"/})
-
在浩瀚的网络世界中,影视资源丰富多样,涵盖了各种类型的电影、电视剧、综艺节目等,我们将一起探索这些免费观看、在线观看的优质视频信息,以及它们背后的剧情介绍和演员信息。我们来到一个遍布各类影视内容的网络 ...[详细]
-
“艺耀东南——福建籍中国工艺美术大师艺术作品传承展”在福州开幕
1月31日,一名小朋友在展览上参观1月31日,“艺耀东南——福建籍中国工艺美术大师艺术作品传承展”在福建省海峡民间艺术馆开幕。1月31日,观众在展览上拍 ...[详细]
-
作为圆明园四十景之一的澹泊宁静遗址考古取得重要发现。圆明园管理处昨天公布消息,考古人员在遗址上发现了主建筑“田字房”和皇家稻田遗址,这也是圆明园考古工作首次采用植物考古手段开展 ...[详细]
-
11月15日,参观者在艺术展上观赏拍摄徐悲鸿的作品。新华社记者王全超摄近日,“往来千载间——白石·悲鸿·大千的世界”主题展在 ...[详细]
-
本文目录导读:在线观看与视频信息剧情介绍免费观看黑濑胜子,一位才华横溢的演员,她的作品在网络上广受关注,我们将遍历网络内容,为您带来关于黑濑胜子的免费观看、在线观看、视频信息和剧情介绍。在线观看与视频 ...[详细]
-
2月4日,正值北方农历“小年”,北京市大葆台西汉墓博物馆策划了“春意满神州·他乡是故乡”主题临展活动,送展到北京丽泽金融商务区建设工地,为 ...[详细]
-
曹丽云《界》漆画,既传承了悠久的中华文化,又展现了当代东方艺术潮流,在传统与当代、继承与创新之间转换、发展。广东漆画家经过十多年“纯艺术,多元化”漆画创作理念的坚持,已走出自己 ...[详细]
-
11月3日,“中国美术家协会油画、插图装帧、中国画艺术委员会换届大会暨国家重大题材美术创作艺术委员会成立大会”在北京召开。中国美术家协会第一届国家重大题材美术创作艺委会成立,徐 ...[详细]
-
欢迎来到唐朝妖姬的精彩世界!让我们一起遍历网络内容,探索这部作品的评论、演员信息以及丰富的剧情。让我们从在线观看开始,您可以在各大视频平台免费观看《唐朝妖姬》,这部作品以唐朝为背景,讲述了一段充满神秘 ...[详细]
-
12月12日,观众在参观华东师范大学书法篆刻研究生美育教学成果文献展。12月12日,教育部中华优秀传统文化(篆刻)传承基地暨“大夏印社”成立揭牌仪式在华东师范大学博物馆举行,华 ...[详细]